La tecnología deepfake, que ayuda a simular el habla y la interacción usando la imagen de una persona, es conocida por su uso indebido en campañas de desinformación y pornografía de venganza, así como por su uso en la cultura pop. Las empresas también utilizan la tecnología de medios sintéticos para publicidad innovadora: algunas la han utilizado para crear anuncios personalizables para los usuarios, mientras que otras han puesto a las celebridades cara a cara con su pasado. También han surgido empresas que ofrecen la tecnología a las marcas, lo que facilita el acceso a la tecnología que se basa en el aprendizaje automático.
Un anuncio reciente publicado en YouTube por Pepsi India muestra al embajador de la marca Salman Khan “viajando” en el tiempo para encontrarse con su antiguo yo en la película de 1994 Hum Aapke Hain Kaun. Cuando Prem, visiblemente más joven (el personaje de Khan en la película), ve a Khan, le pregunta sobre su futuro yo, qué le espera en los próximos días. Cuando la versión deepfake de Prem le pregunta si terminará casándose, Khan, en su estilo característico, dice: “Hogayi, tumhare sab novias ki” (Todas tus novias se casaron), lo que provocó una expresión de incredulidad en el rostro de Prem. . Después de un breve intercambio sobre cómo todo sigue igual, el anuncio pasa al día actual de Salman hablando sobre el refresco.
Mientras tanto, una startup con sede en Bangalore llamada Rephrase.ai también ofrece a las marcas la oportunidad de utilizar la tecnología para campañas promocionales, según Rest of World. El año pasado, Cadbury se asoció con la startup, que creó deseos falsos para el festival Raksha Bandhan. El actor Hritik Roshan ha licenciado los derechos de su imagen a Cadbury, lo que le permite a la compañía crear un sistema donde los usuarios que han comprado una caja de chocolates de edición limitada pueden escanear un código QR e ingresar un nombre para obtener un deseo personalizado, según el informe. .
El exjugador de críquet y capitán del equipo nacional Sachin Tendulkar también participó en una campaña reciente de Ageas Federal Life Insurance que registró una versión de Tendulkar de 11 años grabando un mensaje para su futuro yo, incluso diciéndole que no tenga miedo. La promoción muestra a Tendulkar tal como aparece hoy, diciéndoles a los padres que se preparen para el futuro sin miedo.
La plataforma de contenido de pantalla de bloqueo Glance también utilizó la tecnología como parte de su campaña Har Pal Happening en 2021, lo que permitió a la marca crear avatares falsos de figuras históricas como Akbar-Birbal y Laila-Majnu. Según un informe, Glance logró una tasa de participación de 3 millones de acciones orgánicas y 4 millones de clics, mientras que la campaña llegó a más de 31 millones de personas.